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19
Mar2014

Focus sur "Chupa Chups" par Image Republic

Chupa – SindyChupa –Action man
Format 70x100 259€    (324 € avec cadre Kuros de Nielsen)
Format 30x40    39€     
Disponibles en boutique 

Chupa – Sindy / Action Man 

La célèbre Chupa Chups est née en 1958 d’un constat simple. Les bonbons sont le cauchemar des parents qui retrouvent leurs petits couverts de sucre, les mains collantes et dégoutantes. Enric Bernat a donc saisi cette opportunité en créant un bonbon qui ne salit pas les mains, une sorte de bonbon au bout d’une fourchette. 
Cette idée révolutionne les habitudes de consommation. La célèbre sucette vient de naitre.

Baptisée GOL dans un premier temps, en raison de sa ressemblance avec un ballon de foot enfermée dans une cage de but : la bouche, elle prend très vite le nom de Chups, déclinaison directe du verbe espagnol « chupar » qui signifie sucer.

Pour imposer ce nouveau nom, la firme fait créer un jingle Publicitaire sous forme de chanson. « CHUPA, CHUPA, CHUPA un CHUPS » qui signifie « suce suce suce une Chups. »
L’objectif est atteint, les enfants se ruent chez le marchand mais demandent une Chupa Chups. Enric Bernat se ralie à cet effet de masse et rebaptise ainsi définitivement sa sucette.

Une fois la sucette connue, il a été urgent de lui trouver un logo. Et c’est l’artiste Dali qui en 1969 crée la marguerite de Chupa Chups, sur le coin d’une table, à la fin d’un déjeuner ! 
Cette marguerite a évolué au fil du temps, mais l’empreinte de l’artiste espagnol est toujours la même.

Aujourd’hui les suceurs de Chupa Chups forment une vraie communauté. Toujours aussi fun, insolente et audacieuse, elle attire les enfants comme les adultes, sans aucune distinction d’âge, de sexe ou de chemin de vie.

L'agence DDB qui a imaginé cette campagne pour Chupa Chups, avec les créatifs Sophie Montfort (DA) et Gwen Vatin (CR), La campagne shootée par Nicolas Descottes. 
La campagne a été récompensée par un Epica d'or et un Eurobest d'argent (print & Outdoor) en 2010.

Source www.image-republic.com

 

Lu 3298 fois Dernière modification le mercredi, 19 mars 2014 15:47
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